Le Club Bruges prend un pari avec les U Experts

Publié le vendredi 10 janvier 2025

Depuis le 1er janvier 2025, la publicité pour les jeux d'argent sur le devant des maillots de football est interdite en Belgique. Le Club Brugge, le plus grand club de football de Belgique, joue depuis lors avec des U-experts sur le devant de son maillot, un clin d'œil au bookmaker le plus connu de Belgique, Unibet.

Depuis 2019, le champion national est sponsorisé par le géant des jeux d'argent Unibet, récemment racheté par FDJ. Le changement de réglementation a contraint Unibet et les casinos en ligne qui sponsorisent la Pro League belge à revoir leur sponsoring des équipes. Plusieurs casinos font preuve d'une grande créativité pour contourner l'interdiction de la publicité pour les jeux d'argent.

U-Experts

Depuis cette année, le Club Brugge arbore U-Experts sur son torse, en référence à la « sous-marque » d'Unibet, une application contenant des informations et des statistiques sur le football. En utilisant l'autre marque sur le maillot, Unibet affirme qu'elle n'enfreint pas la loi car elle n'utilise pas sa marque (principale) sur le maillot de football. Unibet aurait payé la bagatelle de 6 millions d'euros pour figurer sur le maillot du club.

Dans l'application U-Experts, il y a plusieurs références à la marque de jeu Unibet et les parieurs ne sont qu'à un clic des cotes du bookmaker. Outre le Club Brugge, Charleroi joue également avec le logo U-Experts sur la poitrine. Les deux équipes ont également la référence autorisée à Unibet sur leur dos, avec une taille maximale de 75 centimètres carrés.

Circus Daily

Circus utilise le même encart qu'Unibet, mais utilise son nom et son logo d'origine sur le maillot, avec l'ajout daily. Ainsi, la marque Gaming1 fait référence à son site d'informations sur le football.

Selon la personne responsable de Circus Daily, le site n'a rien à voir avec la marque de jeu et est complètement séparé de Circus Casino.

Fondation Star Casino

D'autres casinos belges cherchent également des échappatoires pour pouvoir continuer à assister leur équipe de football favorite. Star Casino est le sponsor principal du club de football du Beerschot et affiche sa fondation sur le maillot des Kiel Rats.

L'autre club d'Anvers, sponsorisé par Betfirst Casino, joue avec AntwerpFirst sur la poitrine.

Football amateur et applications de score

D'autres casinos belges, comme Napoleon Games, s'intéressent au football amateur. Le casino sponsorise le club de football bruxellois Anderlecht ainsi que quelque 800 équipes de football amateur. Dans les ligues inférieures, il est toutefois permis d'avoir un sponsor de jeu sur le devant du maillot.

Le score de Napoléon
Outre le football amateur, Napoleon a également resigné avec « The Wolfpack », l'équipe cycliste qui, depuis le début de l'année, se promène avec le Napoleon Score sur la poitrine. Il est possible que Napoleon lance bientôt une application permettant de suivre les scores de football, comme LiveScore.

Lacunes dans la loi sur les jeux de hasard

La modification de la loi sur les jeux de hasard comporte encore de nombreuses ambiguïtés. L'année dernière, les sites de jeux de hasard ont « investi » 12,8 millions d'euros et de nombreux clubs de football continuent à recevoir de l'argent des jeux de hasard.

Nous devons admettre que les règlements contiennent parfois des ambiguïtés que nous avons déjà eu à regretter.
Marjolein De Paepe, porte-parole de la Commission des jeux de hasard

Le ministre de la Justice, Paul Van Tigchelt, s'est exprimé sur le sujet dans l'hémicycle juste avant Noël. Selon Van Tigchelt, un parrainage est une publicité pour les jeux de hasard dès lors que le nom complet du site de jeu est utilisé.

Selon cette lecture, Unibet passerait entre les mailles du filet avec les U-experts, autre casino risquant une amende pouvant aller jusqu'à un demi-million d'euros. A l'étranger, on observe la même tendance où moins de publicité pour les jeux d'argent est possible et plusieurs sites de jeux d'argent sortent avec une marque annexe avec les équipes de football.